C'est quoi une charte graphique ?

Spoiler : c'est ce qui fait tenir une identité de marque dans le temps.

En gros il s'agit d'un document qui explique comment utiliser l’identité visuelle d’un projet.

Si l’identité est le langage, la charte est le cadre.

Elle permet d’éviter que chacun interprète les choses à sa manière (essentiel si vous travaillez à plusieurs ou que vous faites appel à des prestataires externes.)

Ce qu’on y trouve

Une charte graphique précise généralement :

• les différentes versions du logo

• les règles d’utilisation (ce qu’on fait / ce qu’on ne fait pas)

• les codes couleurs exacts

• les typographies

• les principes de composition

• parfois des exemples d’application

Pourquoi c’est important

Sans charte, même une bonne identité peut vite se diluer :

• un logo légèrement modifié

• une couleur “presque la même”

• une typo remplacée par défaut

Et comme expliqué dans l'article "Pourquoi créer une identité visuelle (et pas seulement un logo)" la continuité et la cohérence sont les points clés pour créer une identité de marque mémorable et identifiable.

Pris séparément, ce sont des détails. Accumuler ces détails finit par affaiblir l’image.

La charte graphique sert à éviter ça. Elle protège la cohérence. Elle fait gagner du temps. Elle permet au projet d’évoluer sans perdre son cap. Ci-dessous, vous trouverez un exemple de charte graphique synthétisée.

À la fin de nos prestations, je vous fournis généralement un document de ce type : une version claire et condensée qui permet, en un coup d’œil, de retrouver vos références couleurs et vos typographies.

Je joins également un document plus complet sous forme de PDF, appelé Brand Guideline. Il reprend l’ensemble des éléments évoqués plus haut, avec des explications simples pour vous accompagner dans la prise en main de votre nouvelle identité : installer les typographies, savoir quel logo utiliser selon le support, comprendre les bonnes pratiques, etc.